Si os gusta el SEO, este artículo es 100% para vosotros ya que Google utiliza una serie de algoritmos complejos para determinar qué sitios web aparecen en los primeros resultados de búsqueda y vamos a hablar de todos ellos.
Estos algoritmos se actualizan constantemente, lo que significa que, si te preocupa el tráfico orgánico de tu página web, tienes que estar al día de todos estos cambios para asegurar que sus estrategias sigan siendo efectivas. Obviamente, eso es complicado y, lo ideal, es que tengas a un SEO in-house o que contrates a una agencia externa que pueda ayudarte con el día a día.
En este artículo, vamos a analizar algunos de los algoritmos más importantes de Google que afectan al SEO, incluyendo las actualizaciones más recientes del 2024, y cómo estos cambios pueden influir en el rendimiento de un sitio web. Y, como aquí nos gusta el SEO y también aprender de los mejores, vamos a contar con la participación de los compañeros de la agencia SEO en Tenerife SEOLife, que se han prestado a ayudarnos, ¡gracias!
Algoritmos de Google ordenados cronológicamente
Florida (2003)
El algoritmo Florida fue uno de los primeros cambios significativos de Google que afectó al SEO. Introducido en noviembre de 2003, Florida tuvo un gran impacto en el re-ranking de los sitios web, penalizando las técnicas de «black hat SEO» que eran comunes en ese momento. Estas técnicas incluían el uso excesivo de palabras clave (aka keyword stuffing) y otros métodos tipo cloacking.
Como comentan en SEOlife:
El cloacking es una técnica de black hat SEO que consiste en mostrar contenidos distintos al bot de Google y a los usuarios. Mientras al bot le muestras un contenido real y rankeable, al usuario real le muestras contenidos publicitarios, generalmente, agresivos (anuncios tipo CPA que pagan por descargas de software o de contenido adulto / gambling)
Big Daddy (2005-2006)
Big Daddy se lanzó entre 2005 y 2006, centrándose en la infraestructura de los servidores de Google y mejorando la calidad de los resultados de búsqueda al considerar factores como la calidad de los backlinks. Este cambio ayudó a Google a detectar y penalizar los enlaces de baja calidad que se utilizaban para manipular los rankings. Podríamos decir que Big Daddy fue el pionero antes de Google Penguin.
Jagger (2005)
En 2005, la actualización Jagger se enfocó en mejorar la evaluación de los enlaces entrantes y salientes, así como en la detección de contenido duplicado y el uso de granjas de enlaces. Otro pionero antes de Panda y Penguin.
Esta actualización fue un paso importante para asegurar que los resultados de búsqueda de Google fueran más precisos y útiles para los usuarios.
Vince (2009)
La actualización Vince, lanzada en 2009, priorizó a las grandes marcas en los resultados de búsqueda. Google reconoció que los usuarios a menudo confían más en las marcas conocidas y quería reflejar esto en sus rankings. Como resultado, las grandes marcas comenzaron a aparecer más prominentes en los resultados de búsqueda.
No dista mucho de lo que estamos viendo últimamente con el Helpful Content Update. Como apunta SEOLife:
El HCU o Helpful Content Update detecta y prioriza contenido útil para los usuarios
Caffeine (2010)
El algoritmo Caffeine, introducido en 2010, no fue solo una actualización, sino una reestructuración completa del índice de búsqueda de Google. Caffeine permitió a Google rastrear e indexar la web más rápidamente, lo que resultó en resultados de búsqueda más frescos y actualizados.
Panda (2011)
Uno de los viejos conocidos en el mundo SEO y que provocó una auténtica escabechina. En 2011, Google lanzó el algoritmo Panda, diseñado para reducir la visibilidad de los sitios con contenido de baja calidad y «thin content» o contenidos escuetos. Panda se centró en mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda, penalizando a los sitios que dependían de contenido superficial y redundante.
Aquí no solo cayeron webs pequeñas, si no también webs grandes como Softonic que, años después, se recuperó. Como imaginarás, querido lector, a partir de Panda, muchas agencias, SEOs y clientes preocupados empezaron a utilizar herramientas de monitorización SEO como Ahrefs, SEMRush, Sistrix, Majestic y otras para estar al día de las métricas más importante. Obviamente, tener Google Analytics y Google Search Console estaba a la orden del día.
Freshness Algorithm (2011)
El algoritmo de Frescura, también lanzado en 2011, priorizó el contenido reciente en los resultados de búsqueda. Este cambio fue particularmente importante para las búsquedas relacionadas con eventos actuales, noticias y temas en tendencia.
Page Layout Algorithm (2012)
En 2012, Google introdujo el algoritmo de Page Layout, que penalizaba a los sitios con demasiados anuncios «above the fold» (en la parte superior de la página visible sin desplazarse). Este algoritmo mejoró la experiencia del usuario al asegurar que el contenido relevante fuera fácilmente accesible.
Muchos sites grandes que usaban «heavy ads» y llenaban sus contenidos de publicidad cayeron con este giro de tuerca.
Se considera uno de los giros algorítmicos centrados en UX previos al lanzamiento de las Core Web Vitals.
Venice Update (2012)
La actualización Venice, también de 2012, mejoró los resultados de búsqueda locales al incorporar más resultados basados en la ubicación geográfica del usuario. Esto fue un paso importante hacia la personalización de las búsquedas. Las etiquetas hreflang, obviamente, pasaron a tener mucha importancia.
Penguin (2012)
Si tuvieramos que poner una foto en la definición de escabechina en el diccionario, sería la de Google Penguin. Miles de sites cayeron en los rankings, debido al abuso sistemático en la construcción de enlaces con herramientas como Scrapebox.
El algoritmo Penguin, lanzado en 2012, se centró en penalizar los sitios que utilizaban técnicas de construcción de enlaces (muy) manipulativas. Penguin evaluó la calidad de los enlaces entrantes y penalizó a los sitios que intentaban manipular su ranking con enlaces de baja calidad.
Exact Match Domain (EMD) (2012)
La actualización EMD de 2012 penalizó a los sitios con dominios que coincidían exactamente con palabras clave específicas pero que contenían contenido de baja calidad. Este cambio ayudó a reducir el spam en los resultados de búsqueda.
Ojo, a día de hoy, los Exact Match Domain siguen funcionando. Pero el contenido de esas webs, debe tener calidad.
Payday (2013)
Introducido en 2013, el algoritmo Payday estaba dirigido a sitios web que utilizaban técnicas de spam para clasificarse en consultas de búsqueda relacionadas con industrias de alto riesgo, como préstamos y apuestas. Os sonará el concepto EEAT. Más o menos, por aquí, empezó la cosa.
Hummingbird (2013)
El algoritmo Hummingbird, lanzado en 2013, fue una reestructuración importante que permitió a Google interpretar mejor las consultas de búsqueda y proporcionar resultados más relevantes. Hummingbird mejoró la capacidad de Google para entender el contexto y la intención detrás de las búsquedas.
Pigeon (2014)
El algoritmo Pigeon, lanzado en 2014, mejoró significativamente los resultados de búsqueda locales. Pigeon ajustó la forma en que Google maneja las señales de ubicación, proporcionando resultados más precisos y relevantes para las búsquedas locales.
Mobilegeddon (2015)
En 2015, Google lanzó la actualización Mobilegeddon, que favoreció a los sitios web optimizados para dispositivos móviles. Con el aumento del uso de smartphones, esta actualización aseguró que los usuarios móviles tuvieran una mejor experiencia al buscar en Google. Como comentan en SEOlife:
Mobilegeddon y el «all in» de Google en el proyecto AMP suponieron el giro definitivo de Google hacia una web «Mobile First»
Quality Updates (2015)
Las actualizaciones de calidad de 2015 se enfocaron en mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda, penalizando a los sitios con contenido de baja calidad o tácticas manipulativas.
RankBrain (2015)
RankBrain, introducido en 2015, fue una incorporación de inteligencia artificial al algoritmo de Google. RankBrain ayudó a Google a interpretar mejor las consultas de búsqueda complejas y a proporcionar resultados más relevantes basados en el aprendizaje automático.
Fred (2017)
El algoritmo Fred, lanzado en 2017, penalizó a los sitios que priorizaban los ingresos publicitarios sobre la experiencia del usuario. Los sitios con una alta densidad de anuncios y contenido de baja calidad fueron los más afectados.
Estos son la mayoría de algoritmos lanzados en las últimas décadas, pero no se vayan, todavía hay más…
Actualizaciones algorítmicas recientes de 2024
March 2024 Core Update
En marzo de 2024, Google lanzó una importante actualización del core. Esta actualización se centró en la relevancia y la calidad del contenido, evaluando mejor la experiencia del usuario y la pertinencia del contenido en relación con las consultas de búsqueda.
La actualización de marzo también mejoró la comprensión semántica de las búsquedas, permitiendo a Google ofrecer resultados más precisos.
March 2024 Spam Update
El mismo mes, Google introdujo la actualización de spam de marzo de 2024. Esta actualización estaba dirigida a combatir el spam en los resultados de búsqueda, penalizando severamente a los sitios que utilizaban técnicas de SEO manipulativas. Los sitios que dependían de enlaces de baja calidad, contenido duplicado y otras prácticas de spam vieron una disminución significativa en su ranking.
June 2024 Spam Update
En junio de 2024, se lanzó otra actualización de spam. Esta actualización continuó el trabajo de la actualización de marzo, afinando aún más la capacidad de Google para identificar y penalizar el spam.
Impacto de los algoritmos en el SEO
Los algoritmos de Google han evolucionado significativamente a lo largo de los años (a la vista está) y cada actualización ha tenido un impacto directo en cómo se realiza el SEO. Desde penalizar las prácticas de spam hasta priorizar la calidad del contenido y la experiencia del usuario, estos cambios han obligado a los profesionales del SEO a adaptarse continuamente.
Enfoque en la calidad del contenido
«Lo que Panda inició, HCU lo remató». Uno de los mayores cambios en el enfoque del SEO ha sido la calidad del contenido y la respuesta a la intención de búsqueda del usuario. Los algoritmos como Panda y las actualizaciones de calidad de 2015 han puesto un gran énfasis en el contenido que es valioso y relevante para los usuarios. Esto significa que las tácticas de SEO ya no pueden depender únicamente de palabras clave y enlaces; el contenido debe ser útil y de alta calidad para clasificar bien.
Importancia de la UX
La experiencia del usuario (UX) se ha convertido en un factor crucial en el SEO. Algoritmos como Mobilegeddon y el Page Layout Algorithm o las propias Core Web Vitals han subrayado la importancia de tener un sitio web que sea fácil de usar y accesible desde dispositivos móviles.
Un buen diseño UX no solo mejora las clasificaciones en los motores de búsqueda, sino que también aumenta la retención y satisfacción del usuario
Rol de los Backlinks
A pesar de los numerosos cambios en los algoritmos, los backlinks siguen siendo un factor importante en el SEO. Algoritmos como Penguin y las actualizaciones de spam de 2024 han puesto un mayor énfasis en la calidad de los backlinks en lugar de la cantidad. Los enlaces de sitios web autorizados y relevantes son más valiosos que nunca para mejorar el ranking de un sitio.
A día de hoy, la construcción de enlaces va muy de la mano de la reputación y el EEAT.
Inteligencia Artificial y Aprendizaje Automático
Con la introducción de RankBrain y otros avances en inteligencia artificial, Google ha mejorado su capacidad para entender el contexto y la intención detrás de las búsquedas. Esto ha llevado a resultados de búsqueda más precisos y personalizados, y ha obligado a los profesionales del SEO a centrarse más en el contenido que responde a las preguntas y necesidades reales de los usuarios.
Conclusión
Los algoritmos de Google que afectan al SEO son complejos y están en constante evolución. Desde las primeras actualizaciones como Florida y Big Daddy hasta las más recientes en 2024, cada cambio ha moldeado la forma en que los sitios web deben optimizarse para mantenerse competitivos en los resultados de búsqueda. La calidad del contenido, la experiencia del usuario, los backlinks de alta calidad y la capacidad de adaptarse a las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial son factores clave para el éxito en lo que llamaríamos «el SEO moderno».
Si deseas mantenerte al día con los últimos cambios en los algoritmos de Google y optimizar tu sitio web de acuerdo con las mejores prácticas actuales te recomiendo seguir a perfiles como @searchliaison en Twitter, @lilyraynyc o @glenngabe, que son muy activos y analizan, al día, los cambios algorítmicos.
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